Butiki fitness przeżywały rozkwit na długo przed wybuchem pandemii. Ich plan biznesowy polegający na oferowaniu unikalnych, wysoce spersonalizowanych doświadczeń był tym, co je wyróżniało. Obecnie, gdy wychodzimy z pandemii, przewiduje się, że butikowe studia fitness najszybciej odzyskają swoją pozycję. Jest to trend, który się utrzyma, a my przyjrzeliśmy się przyczynom, które za tym stoją.
Butikowe studio fitness to mała siłownia, która skupia się na ćwiczeniach grupowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych siłowni, specjalizują się one tylko w jednym, maksymalnie dwóch obszarach fitness. Pomyśl o Soul Cycle, Orange Theory czy Barry's Boot Camp (to tylko kilka przykładów).
To zdecydowanie odmiana od "tradycyjnych" obiektów fitness, w których znajdują się sale przeznaczone do zajęć grupowych, strefy fitness funkcjonalnego oraz wszystkie dodatkowe elementy oferowane przez siłownie (sauna, łaźnia parowa itp.). Komercyjne siłownie są duże (minimum 1000 stóp kwadratowych), podczas gdy butikowe studia potrzebują tylko połowę lub mniej (500 stóp kwadratowych).
W rezultacie butikowe studia fitness oferują bardziej intymną, spersonalizowaną formę ćwiczeń grupowych. Pomaga to stworzyć poczucie wspólnoty. Zwłaszcza, że za każdym razem, gdy ćwiczą, członkowie spotykają się z tymi samymi osobami. Jest to szczególnie ważne w erze zorientowanej na odnowę biologiczną, w którą wkracza branża fitness.
Krótko mówiąc, butikowe studia rozprzestrzeniły się jak ogień, ponieważ oferują coś nowego. Zdefiniowały na nowo nasze rozumienie treningu. Ćwiczenia nie muszą już być samotnym, nużącym zajęciem. Studia butikowe oferują wysoce zindywidualizowane ćwiczenia w małych grupach, które są połączone z muzyką w szybkim rytmie, co podnosi jakość całego doświadczenia związanego z fitnessem.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, podsumowaliśmy kluczowe czynniki stojące za fenomenem butików fitness.
Każde studio butikowe ma swój własny, niepowtarzalny charakter, specjalizację i atmosferę. Pomyśl o największych nazwach butikowych studiów fitness: Orange Theory, Soul Cycle czy Les Mills. To, co odróżnia je od komercyjnych siłowni, to zdolność do pielęgnowania poczucia wspólnoty. Członkowie nie przychodzą tylko po to, by ćwiczyć, ale po to, by czerpać z tego pełne doświadczenie społeczne.
Studia butikowe wyróżniają się personalizacją. Doświadczenie z butikiem zaczyna się od momentu, gdy członek wchodzi przez drzwi. Wita ich ciepły uśmiech i pytanie "jak się masz?". Personel najprawdopodobniej zna imiona członków (lub przynajmniej zachowuje się tak, jakby je znał), a trenerzy rozmawiają z nimi przed rozpoczęciem zajęć. To właśnie te drobne rzeczy naprawdę przyczyniają się do stworzenia poczucia wspólnoty.
Wielkość grupy ma również wpływ na ogólne wrażenia. Jeśli w grupie jest tylko 10-15 osób, po kilku zajęciach na pewno dojdzie do interakcji. W ten sposób nie tylko zyskuje się sprawność, zdrowie i szczupłą sylwetkę, ale także nawiązuje nowe przyjaźnie. Ten dodatkowy aspekt społeczny naprawdę odróżnia studia butikowe od komercyjnych siłowni.
Mniejsze grupy umożliwiają także trenerom nawiązanie kontaktu z członkami. W mniejszych klasach trenerom łatwiej jest zidentyfikować i skorygować formę ćwiczeń. Mogą też poświęcić czas na skupienie się na poszczególnych członkach, dzięki czemu każdy znajdzie się w centrum uwagi. To podnosi ogólny poziom doświadczenia, uzasadniając wysoką opłatę członkowską.
Atmosferę wspólnoty dodatkowo potwierdzają sprytne slogany studiów butikowych. Czy zauważyłeś, że nigdy nie skupiają się one na jednostce? Wystarczy spojrzeć na slogan Trib3"Pocimy się wspólnie!" lub na stronę internetową dowolnego studia butikowego. Istnieje wspólny trend wśród wszystkich stron internetowych - kładą one nacisk na słowa związane ze społecznością, takie jak my, nas, zespół i razem. Zapewnienie członkom poczucia przynależności sprawi, że będą wracać.
Podsumowując, 89% konsumentów dokona kolejnego zakupu po odbyciu pozytywnego doświadczenia. Dzięki wyjątkowemu i wysoce spersonalizowanemu doświadczeniu klienta, studia fitness są w stanie zdobyć lojalnych zwolenników.
Powodem, dla którego studia fitness mogą z taką łatwością kultywować atmosferę plemienia, jest fakt, że znalazły swoją niszę. Przyciągają osoby o podobnych poglądach, które lubią ten sam rodzaj ćwiczeń i chcą osiągnąć podobne cele. To podobieństwo upraszcza kultywowanie poczucia przynależności do plemienia.
Komercyjne siłownie zaspokajają potrzeby wszystkich, oferując HIIT, body pump, jogę i wszelkie inne zajęcia, jakie można sobie wyobrazić. Brakuje w nich precyzji, a ze względu na dużą liczebność klasy, najprawdopodobniej nie ma możliwości uzyskania indywidualnej informacji zwrotnej.
Z kolei butiki fitness koncentrują się tylko na jednej formie treningu. Dzięki temu stają się ekspertami w swojej dziedzinie, maksymalizują trening i osiągają wyniki.
Przyszłość sektora butików rysuje się w jasnych barwach, ponieważ drowie to nowe bogactwo. Podsumowuje: "siłownie butikowe będą nadal zdobywać serca i tętno coraz większej liczby klientów, ponieważ potrzeba fitness i wellness nadal się zapełnia". -Emma Barry, założycielka Les Mills International.
Siłownie butikowe nie tylko specjalizują się tylko w jednej formie treningu, ale również ich estetyka jest wyjątkowa. Studia butikowe rozumieją, że ich grupa docelowa z roku na rok staje się coraz młodsza. Podczas gdy pokolenie boomersów i millenialsów nie zwracało uwagi na estetykę, młodsze pokolenia, które dorastały w otoczeniu Instagrama i Facebooka, zwracają uwagę na ogólny wygląd.
Dlatego największe sieci butików przywiązują wagę do ogólnej estetyki, która jest rozpoznawalna na całym świecie. Rozpoznawalna estetyka była szczególnie ważna w ostatnich dwóch latach, kiedy kluby musiały przestawić się na działalność online. Tworzenie treści internetowych w obiekcie z rozpoznawalnymi kolorami w tle pomogło zapewnić, że marka studia będzie kojarzona z treścią.
Podsumowując, studia butikowe są niszowe, dają swoim członkom ekskluzywność, do której nie każdy ma dostęp. Ludzie są gotowi zapłacić wyższą cenę, jeśli studio oferuje ich ulubione ćwiczenia w estetycznej przestrzeni.
Studia butikowe rozumieją, że przyjazny personel, fajna estetyka i świetny trening to za mało. Każda interakcja członka klubu z obiektem musi być spersonalizowana. Wdrażając kompleksowe oprogramowanie do zarządzania siłownią, takie jak PerfectGym, studia butikowe mogą spersonalizować całe cyfrowe doświadczenie.
Odpowiedni system do zarządzania siłownią daje studiom butikowym możliwość pełnego dostosowania strony internetowej, portalu klienta i aplikacji mobilnej. Oznacza to, że wszystkie interfejsy mają ujednolicony wygląd, logo i kolory. Jest to niewielka zmiana, ale pozwala zachować poczucie wspólnoty.
Butikowe studia fitness wyróżniają się z tłumu, ponieważ oferują klientom wyjątkową obsługę klienta w prawdziwym życiu. Dzięki funkcji rezerwacji zajęć, oferują ją również poprzez portal klienta i aplikację mobilną. Członkowie mogą rezerwować zajęcia, zmieniać je i odwoływać w dogodnym dla siebie momencie.
Jest to szczególnie przydatne w mniejszych studiach butikowych, w których jest mniej pracowników. Dzięki odpowiedniemu systemowi zarządzania siłownią studia butikowe odniosły sukces w ograniczaniu nieporozumień i zapytań dotyczących konkretnych zajęć i zarezerwowanych pakietów. Są to rzeczy, które członkowie mogą sami sprawdzić za pomocą aplikacji mobilnej lub portalu klienta.
Inną ważną cechą dobrego systemu zarządzania siłownią jest możliwość sprawdzenia, ile miejsc pozostało na poszczególnych zajęciach. Jest to szczególnie ważne w czasach po pandemii, kiedy członkowie mogą nie chcieć przychodzić na pełne zajęcia. To właśnie te małe rzeczy naprawdę podnoszą i wyróżniają butikowe studia, sprawiając, że członkowie wracają.
Mała liczebność klas daje także studiom butikowym większą kontrolę nad ochroną zdrowia członków. W mniejszych grupach o wiele łatwiej jest członkom przestrzegać ścisłych zasad dystansu społecznego.
Podsumowując, odpowiedni system zarządzania siłownią pomaga studiom butikowym w zapewnieniu spersonalizowanych doświadczeń online i osobiście.
Studia fitness przyjęły elastyczny model biznesowy. Ich model koncentruje się na potrzebach konsumentów, wykorzystując narzędzia takie jak technologia, aby zapewnić jak najlepsze doświadczenia. Ponieważ branża się zmienia, studia muszą zrobić to samo. Muszą przenieść punkt ciężkości z ilości na jakość, z jednostki na społeczność.
Studia butikowe oferują kameralne zajęcia z unikalnymi ćwiczeniami, dając ludziom to, czego chcą. Cały ich plan biznesowy opiera się na tym, że członkowie pomagają budować markę, są tam nie tylko po to, by trenować, ale także by znaleźć swoje plemię.
Posiadanie elastycznego modelu biznesowego, który dostosowuje się do potrzeb członków, pomaga studiom fitness utrzymać się w czołówce. Mogą one dostosować swoje treningi i włączyć nowe trendy w branży fitness. Organizuj dodatkowe wydarzenia, które pozwolą członkom na większą interakcję między sobą. Są to małe rzeczy, które butiki fitness mogą zmienić, gdy tylko dostrzegą taką możliwość.
Podsumowując, elastyczny model biznesowy pozwala butikowym studiom fitness dostosować się do najnowszych trendów i utrzymać atrakcyjność dla swoich członków. W rezultacie coraz więcej osób jest skłonnych wydać więcej pieniędzy, aby być częścią tego doświadczenia.
Tak długo, jak będzie rosło zapotrzebowanie na personalizację, studia butikowe będą nadal modne. Ich zdolność do pielęgnowania poczucia wspólnoty, gromadzenia ludzi, którzy kochają konkretny rodzaj ćwiczeń, jest tym, co pozwala im uzasadnić wysokie ceny członkostwa. Dopóki ludzie będą skłonni płacić wysokie ceny, dopóty studia butikowe będą zyskiwać na popularności.
Zarezerwuj spotkanie online, aby zapoznać się z oprogramowaniem PerfectGym!
