De marketing van uw zwemfaciliteit kan lastig zijn - degenen die echt gepassioneerd zijn over zwemmen hebben hun go-to faciliteiten, terwijl degenen die zwemmen voor de lol het enigszins onregelmatig doen.
Afbeelding
Zwembad reclame ideeën om uw faciliteit leden te verhogen
Wilt u deze zomer - of winter - indruk maken met een paar creatieve ideeën voor zwembadreclame?
De marketing van uw zwemfaciliteit kan lastig zijn - degenen die echt gepassioneerd zijn over zwemmen, hebben hun go-to faciliteiten, terwijl degenen die zwemmen voor hun plezier dit enigszins onregelmatig doen.
6% van de Britse bevolking ging in 2019 naar een zwemfaciliteit. Maar dat is een daling van 25% ten opzichte van het jaar ervoor, volgens Sport England. Maar in Singapore en Australië is het aantal personen, zowel volwassenen als kinderen, dat les neemt naar verluidt gestegen.
Dus de vragen die rijzen zijn tweeledig: hoe kunt u uw zwemfaciliteit in een onzekere omgeving op de markt brengen bij mensen die ofwel toegewijd ofwel onregelmatig zijn?
In dit artikel gaan we precies daarnaar kijken.
Analyseer concurrenten
Zwembaden zijn iets zeldzamer dan sportscholen en andere fitnessfaciliteiten. Een sportschool op de ene hoek van het blok richt zich misschien op het binnenkrijgen van zoveel mogelijk mensen, terwijl de sportschool om de hoek zich misschien op niets anders concentreert dan één-op-één persoonlijke fitnesssessies. Sportschoolfaciliteiten hebben misschien veel concurrentie in een klein gebied en leren van hun concurrenten naarmate er meer van zijn.
Uw faciliteit, een zwembad, is wat zeldzamer in de gemeenschap.
En andere faciliteiten in uw wijk, in dezelfde stad als u of aan de andere kant van de stad, gaan ongetwijfeld nog steeds zelf aan marketing doen. Besteed dus aandacht aan hen.
Wat voor aanbiedingen of promotiemateriaal bieden andere zwemcentra aan? Hoe praten en communiceren ze met nieuwe en bestaande klanten? Wat doen zij om nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten te behouden?
De kans is groot dat deze andere faciliteiten ingewikkeld onderzoek hebben gedaan en tot conclusies zijn gekomen die hen ertoe hebben gebracht de huidige acties te ondernemen.
Door te leren van wat zij doen, zult u grote sprongen voorwaarts maken in de marketing van uw zwembad zonder al het voorbereidende werk te hoeven doen.
Uw rol in de gemeenschap
De rol die zwembaden spelen in lokale gemeenschappen wordt vaak erg onderschat.
Als u moeite hebt om reclame-ideeën voor uw zwembad te bedenken, overweeg dan het volgende:
Er is geen twijfel over mogelijk dat uw zwembad programma's biedt voor kinderen, senioren en mensen die er revalideren. Het is een plek waar gezinnen komen om tijd door te brengen en samen plezier te hebben.
Afbeelding
Dus terwijl uw bedrijf dat is - een bedrijf - denk ook aan de rol die het speelt in het leven van deze mensen. Het is voor hen een plek om samen te komen, vaak wekelijks, en te socialiseren met hun vrienden terwijl ze ook een beetje beweging krijgen.
Wie zijn deze mensen? Wat hebben ze gemeen?
Hoewel het altijd een goed idee is om formeel en informeel met uw trouwe klanten te praten, kan het de moeite lonen om 10 minuten met hen door te brengen en hen te interviewen. Vraag hen wat ze leuk vinden, waarom ze hier blijven komen en wat er beter kan.
Als u PerfectGym's Swim School software gebruikt, kunt u niet alleen uw lessen op lange en korte termijn plannen, maar krijgt u ook met één druk op de knop informatie die u kan helpen bij uw marketinginspanningen.
Het hoogtepunt van deze gegevens en deze antwoorden kan tegelijkertijd uw bestaande klanten gelukkiger maken, maar ook verdubbelen en meer klanten aantrekken zoals uw bestaande trouwe klanten.
Moedig secundaire uitgaven aan
Secondaire uitgaven in de fitnessbranche zijn enorm. Faciliteiten die hun aanbod uitbreiden naar de vraag van klanten zien vaak meer winstgevendheid en klantenbinding.
Best's Bootcamp implementeerde een sapjesbar die nu verantwoordelijk is voor bijna 80% van de neveninkomsten.
Afbeelding
Wat meer is, als uw faciliteit besluit om te concurreren op prijs om een voordeel te krijgen, zult u merken dat winstmarges alleen maar slanker zullen worden.
De behoefte en het verlangen om te kopen wordt alleen maar groter als je kijkt naar een faciliteit als een zwembad, waar unieke kleding en accessoires nodig zijn. Maar zorg ervoor dat u de klanten in uw winkel ook zo behandelt. Met PerfctGym's point of sale software, kunt u integreren met elk type betaalsysteem en de wachttijden van uw klanten verlagen.
Het verstrekken van klanten met de mogelijkheid om te kopen wat ze nodig hebben ter plaatse bevordert niet alleen de inkomsten, maar het opent uw bedrijf en merk voor meer vormen van digitale e-commerce marketing.
Help diegenen die blessures revalideren.
Water biedt meer weerstand dan lucht.
Plus, mensen voelen zich vaak 80% lichter, wat betekent dat het hele gewicht van een individu niet altijd op geblesseerde of herstellende heupen, benen, knieën, enkels, en andere gewrichten drukt.
Nu is er alle kans dat u op het idee bent gekomen om uw faciliteit te presenteren als een uitstekende plek voor sporters (professioneel of amateur) om te komen herstellen en revalideren. Maar sporters zijn niet de enigen die last hebben van blessures.
Afbeelding
Diegenen die letsel hebben opgelopen op het werk, bij auto-ongelukken of gewoon bij een algemene val, willen misschien gebruikmaken van faciliteiten zoals de uwe om te herstellen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat tijd een grote vernietiger is van inactieve gewrichten. Uw faciliteit op senioren richten kan ook heel nuttig zijn.
Het punt is dit:
Bekijk uw faciliteit als een veilige omgeving voor mensen om te herstellen en te revalideren en richt u dienovereenkomstig op hen.
Dit kan via kanalen die u zelf in de hand hebt, zoals sociale media en uw eigen website; het kan ook via verwijzingen of door samen te werken met deskundigen zoals fysiotherapeuten, revalidatiespecialisten en bejaardenzorginstellingen. Als u de ideale zwemfaciliteit wordt voor dit soort mensen, hebt u zich opengesteld voor een heel nieuw publiek.
Leer veiligheid rond water
In de VS, verdrinking de op een na belangrijkste doodsoorzaak voor kinderen tussen 1 en 14 jaar.
Water doodt. Snel en vaak geruisloos.
Maar omdat we er in baden, de afwas mee doen en de auto schoonmaken, zijn we ongevoelig geworden voor hoe dodelijk het kan zijn.
En hoewel het wettelijk verplicht is om altijd een badmeester in de buurt te hebben, gaat veiligheid verder dan dat. Veiligheid in het zwembad is meer dan 'niet rennen'.
Provoceer uw gemeenschap over waterveiligheid en wat te doen in geval van nood.
Afbeelding
Of het nu gaat om blogs, interviews, video's of infographics, creëer inhoud die mensen documenteert en voorlicht over waterveiligheid. Dit kan u helpen uw autoriteit en vertrouwen binnen uw lokale en bredere gemeenschap te vestigen.
Ideeën zijn onder andere:
- Hoe u de veiligheid van een waterlichaam kunt beoordelen
- Hoe help je iemand die gered moet worden
- Wat u moet doen als u gered moet worden
- Hoe je veilig in het water duikt
- Hoe te zwemmen in de oceaan
- In welke soorten water moet je nooit zwemmen
- Wat te doen bij een overstroming of natuurramp
Overleg met uw plaatselijke autoriteiten of een advocaat of er juridische implicaties zijn voor het delen van bovenstaande informatie.
Ga 'achter de schermen' op social.
Huurt u badmeesters, zweminstructeurs of andere professionals in die vanuit uw faciliteit werken? Gebruik hen om inhoud te creëren in en rond uw faciliteit. Wat gaat uw zwemleraar vandaag de senioren leren? Hoe vorderen de high-divers met hun training?
Afbeelding
Dergelijke inhoud is zeer geschikt om te laten zien dat uw bedrijf vriendelijk en gastvrij is en dat het er echt leuk en inclusief is.
Een andere soortgelijke tactiek is het delen van informatie over de interne werking van uw club.
Mensen weten niet wat ze niet weten.
Hoe worden de zwembaden bijvoorbeeld elke avond schoongemaakt? Waar komt het water vandaan? Uw faciliteit is niet zo gewoon als een sportschool of fitnesscentrum. Daarom kan de technische en mechanische werking van uw faciliteit behoorlijk deelbaar en boeiend zijn voor uw klanten.
'Wie zwemt' inhoud
Zoals u eerder hebt gelezen, is het de gemeenschap die naar uw faciliteit komt die het zo veel meer maakt dan een plek om nat te worden.
Veel kleinere sportscholen en fitnesscentra maken gebruik van een tactiek om hun trouwe leden op sociale media te laten zien. Een eenvoudige foto van hen terwijl ze trainen en poseren, gecombineerd met een paar vragen over wie ze zijn en waarom ze naar uw faciliteit komen, zendt een krachtige boodschap uit.
Afbeelding
Dit kan helpen om barrières te slechten. Iedereen die twijfelt over een bezoek aan uw bedrijf en iemand ziet die op hem of haar lijkt, voelt zich ineens een stuk meer welkom in uw marketingmateriaal. Ze weten dat ze op de juiste plek zijn omdat er mensen zijn zoals zij.
Een dergelijke tactiek is een geweldige manier om uw instelling te promoten en uw gemeenschap op te bouwen zonder overdreven promotioneel over te komen.
Samenvattend
Het loont de moeite om buiten de gebaande paden te denken als u uw zwemcentrum aan de man wilt brengen.
Neem de bovenstaande ideeën en kijk hoe ze kunnen worden ingepast in de diensten en lessen die u aanbiedt.
En om uw marketinginspanningen en klanten bij te houden en het allemaal zo gemakkelijk mogelijk te beheren, moet u een tool als PerfectGym gebruiken. Met onze Customer Relationship Manager tools kunt u meer gegevens over klanten verzamelen, ze tevreden houden en ervoor zorgen dat ze naar uw club blijven komen.
Belefoneer en ontvang vandaag nog een gratis demo!
Klaar om aan de slag te gaan?
Klaar om te beginnen?
Vraag een demo aan
Plan een afspraak met een gratis demo presentatie om de PerfectGym software!