Idee pubblicitarie per piscine per aumentare i soci dell'impianto

Volete fare colpo quest'estate - o inverno - con alcune idee pubblicitarie creative per le piscine?

Il marketing del vostro impianto natatorio può essere complicato: chi è veramente appassionato di nuoto ha le sue strutture di riferimento, mentre chi nuota per divertimento lo fa in modo piuttosto irregolare.

Il 6% della popolazione del Regno Unito ha frequentato un impianto natatorio nel 2019. Ma si tratta di un calo del 25% rispetto all'anno precedente, secondo Sport England. Tuttavia, a Singapore e Australia, il numero di individui, sia adulti che bambini, che prendono lezioni è aumentato.Le domande che si pongono sono quindi due: come commercializzare il proprio impianto natatorio in un ambiente non sicuro a persone che si dedicano al nuoto o che sono irregolari?

In questo articolo daremo un'occhiata proprio a questo. 

Analizzare i concorrenti

Le piscine sono un po' più rare delle palestre e di altre strutture per il fitness. Una palestra ad un angolo dell'isolato potrebbe concentrarsi sull'ingresso di quante più persone possibile, mentre quella dietro l'angolo potrebbe concentrarsi solo su sessioni di fitness individuali. Le palestre possono avere molta concorrenza in un'area ristretta e imparare dai loro concorrenti perché ce ne sono di più. 

La vostra struttura, una piscina, è un po' più rara nella comunità. 

E altre strutture nel vostro quartiere, nella vostra stessa città o dall'altra parte della città, continueranno senza dubbio a fare marketing. Quindi prestate loro attenzione.

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Che tipo di offerte o materiali promozionali offrono altri centri natatori? Come parlano e comunicano ai clienti nuovi ed esistenti? Che cosa fanno per attirare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti?

È probabile che queste altre strutture abbiano svolto ricerche complesse e siano giunte a conclusioni che le hanno portate a intraprendere le azioni attuali. 

Imparando da ciò che fanno loro, farete passi da gigante nel marketing della vostra piscina senza dover fare tutti i lavori di base. 

Il vostro ruolo nella comunità

Il ruolo che le piscine svolgono nelle comunità locali è spesso molto sottovalutato.Se state lottando per trovare idee pubblicitarie per la vostra piscina, considerate quanto segue:

Non c'è dubbio che la vostra piscina offra programmi per bambini e anziani e che ci siano persone che stanno facendo riabilitazione. È un luogo dove le famiglie vengono a trascorrere del tempo e a divertirsi insieme.

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Quindi, sebbene la vostra attività sia questo, un'attività, considerate anche il ruolo che svolge nella vita di queste persone. È un luogo in cui si riuniscono, spesso settimanalmente, e socializzano con i loro amici, facendo anche un po' di esercizio fisico. 

Chi sono queste persone? Cosa hanno in comune?

Sebbene sia sempre una buona idea parlare con i vostri clienti fedeli in modo formale e informale, può essere utile dedicare loro 10 minuti e intervistarli. Chiedete loro cosa gradiscono, perché continuano a venire e cosa può essere migliorato. 

Se utilizzate il software Swim School di PerfectGym, non solo sarete in grado di pianificare le vostre lezioni a lungo e a breve termine, ma otterrete anche informazioni per aiutare i vostri sforzi di marketing con la semplice pressione di un pulsante.Il culmine di questi dati e di queste risposte può aiutare a rendere più felici i vostri clienti attuali, ma anche a raddoppiare il vantaggio e ad attrarre altri clienti come quelli già fidelizzati. 

Incoraggiare la spesa secondaria

La spesa secondaria nel settore del fitness è enorme. Le strutture che ampliano la propria offerta in base alle richieste dei clienti spesso registrano una maggiore redditività e fidelizzazione. 

Best's Bootcamp ha implementato un juice bar che ora è responsabile di quasi 80% delle entrate accessorie. 

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Inoltre, se la vostra struttura decide di competere sul prezzo per ottenere un vantaggio, scoprirete che i margini di profitto non potranno che assottigliarsi. 

La necessità e il desiderio di acquistare si acuiscono quando si guarda a una struttura come una piscina, dove sono necessari abbigliamento e accessori unici. Ma assicuratevi di trattare i clienti nel vostro negozio in modo adeguato. Utilizzando il software per punti vendita di PerfctGym, è possibile integrarsi con qualsiasi tipo di sistema di pagamento e ridurre i tempi di attesa dei clienti. 

Fornire ai clienti la possibilità di acquistare sul posto ciò di cui hanno bisogno non solo favorisce il reddito, ma apre la vostra attività e il vostro marchio a più forme di marketing digitale ecommerce. 

Aiutare coloro che stanno riabilitando gli infortuni.

L'acqua offre più resistenza dell'aria.Inoltre, spesso le persone si sentono 80% più leggere, il che significa che l'intero peso di un individuo non grava sempre su fianchi, gambe, ginocchia, caviglie e altre articolazioni infortunate o in fase di recupero.È molto probabile che abbiate già pensato di presentare la vostra struttura come un luogo eccellente per il recupero e la riabilitazione degli sportivi (professionisti o dilettanti). Ma gli sportivi non sono gli unici a soffrire di infortuni.

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Chi ha subito infortuni sul lavoro, incidenti d'auto o semplicemente cadute in generale potrebbe voler utilizzare strutture come la vostra per riprendersi. Senza contare che il tempo è un grande distruttore di articolazioni inattive. Anche il marketing della vostra struttura per gli anziani può essere molto vantaggioso. 

Il punto è questo:

Vedete la vostra struttura come un ambiente sicuro per il recupero e la riabilitazione delle persone e commercializzatela di conseguenza.Questo può avvenire attraverso canali di cui avete il controllo, come i social media e il vostro sito web, ma anche attraverso le segnalazioni o la collaborazione con esperti come fisioterapisti, specialisti della riabilitazione e strutture per anziani. Se diventate la struttura balneare di riferimento per individui di questo tipo, vi siete aperti a un pubblico completamente nuovo. 

Insegnare la sicurezza in acqua

Negli Stati Uniti, l'annegamento è la seconda causa di morte per i bambini tra 1 e 14 anni. 

L'acqua uccide. Rapidamente e spesso in modo silenzioso. 

Ma poiché ci facciamo il bagno, la usiamo per lavare i piatti e per pulire l'auto, siamo desensibilizzati a quanto possa essere letale. 

E anche se la legge prevede che ci sia sempre un bagnino in servizio, la sicurezza va oltre. La sicurezza in piscina va oltre il "non correre". 

Assumete un ruolo di primo piano nell'educare la vostra comunità alla sicurezza in acqua e a cosa fare in caso di emergenza. 

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Che si tratti di blog, interviste, video o infografiche, create contenuti che documentino ed educhino le persone sulla sicurezza in acqua. Ciò può aiutarvi a stabilire la vostra autorità e la vostra fiducia all'interno della comunità locale e di quelle più ampie. 

Le idee includono:

• Come valutare la sicurezza di uno specchio d'acqua
• Come aiutare qualcuno che ha bisogno di essere salvato
• .
• Cosa fare se si ha bisogno di essere salvati
• Come immergersi in acqua in modo sicuro
• Come nuotare nell'oceano
• Quali sono i tipi di acqua in cui non bisogna mai nuotare
• .
• Cosa fare in caso di alluvione o di disastro naturale
• .

Verificate con le autorità locali o con un avvocato se ci sono implicazioni legali sulla condivisione delle informazioni di cui sopra. 

Vai dietro le quinte sui social.

Assumi bagnini, istruttori di nuoto o altri professionisti che lavorano presso la tua struttura? Usateli per creare contenuti all'interno e intorno alla vostra struttura. Cosa insegnerà oggi il vostro insegnante di nuoto ai senior? Come procede l'allenamento dei sommozzatori?

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Tali contenuti sono ottimi per mostrare la vostra struttura come un luogo amichevole, accogliente e genuinamente divertente e inclusivo.Un'altra tattica simile è quella di condividere i meccanismi interni della vostra struttura. 

Le persone non sanno quello che non sanno. 

Per esempio, come vengono pulite le piscine ogni sera? Da dove viene l'acqua? La vostra struttura non è comune come una palestra o un centro fitness. Pertanto, il funzionamento tecnico e meccanico delle vostre strutture può essere piuttosto condivisibile e coinvolgente per i vostri clienti. 

Contenuto "Chi nuota"

Come avete letto in precedenza, è la comunità che frequenta la vostra struttura a renderla molto più di un luogo in cui bagnarsi.Molte piccole palestre e strutture per il fitness sfruttano una tattica per mostrare i loro fedeli membri sui social media. Una semplice foto di loro che si allenano e si mettono in posa, unita a qualche domanda su chi sono e perché vengono nella vostra struttura, invia un messaggio potente.

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Questo può aiutare ad abbattere le barriere. Chiunque sia indeciso se visitare la vostra struttura e vede una persona simile a sé esposta nel vostro materiale di marketing si sente improvvisamente più benvenuto. Sanno di essere nel posto giusto perché lì ci sono persone come loro. 

Questa tattica è un ottimo modo per commercializzare la vostra struttura e costruire la vostra comunità senza sembrare eccessivamente promozionale. 

Riassumendo

Per commercializzare il vostro centro natatorio è davvero utile pensare fuori dagli schemi.Prendete le idee di cui sopra e vedete come possono adattarsi ai servizi e ai corsi che offrite. 

E per tenere traccia dei vostri sforzi di marketing e dei clienti e gestire il tutto nel modo più semplice possibile, dovrete utilizzare uno strumento come PerfectGym. I nostri strumenti Customer Relationship Manager vi aiutano a raccogliere più dati sui clienti, a renderli felici e a farli venire nella vostra struttura.

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